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移动互联网如日中天 说说2015年SEO发展趋势

来源:venturebeat/mangoalx2014-12-19 10:16:49所属栏目:言论专栏

在2015年,企业需要付出加倍的努力来保护自己免受负面 SEO 的伤害,重点是要确保他们的链接简档的安全(换句话说,如果一个企业拥有如此自然的和正面的链接档,那么存在一些有害链接也?#25442;?#35302;发任何处罚),向谷歌证明,他们是真正的品牌商家。

商业预测和占星术之间的区别是什么?

预测不见得非?#20204;?#21518;算账。衡量其准确性可以通过检讨哪些行动取得了成果,从而证明或?#21697;?#20320;原来的推测。我们很想知道在研究、分析、和进行预测上我们有多在行,所以我们?#28982;?#39038;一下我们之前预测的会在2014年大行其道的SEO(搜索引擎优化)趋势。下面会列出主流搜索引擎所实?#20160;?#21462;的动作,以及我们对2015年的主要看法。

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1. 掌控你的链接简档(link profile)

你的链接简档是“决定你排名的运算公式中最有价值的因素之一”,并建议你深入研究它,分析它,清除有害的链接,遵循谷歌严格的链接建立指导方针。

仅仅两个星期前,谷歌低调宣布,它推出了一个巨大的“企鹅”处罚机制,同类机制中的第三版,而且它已经推行了超过三个星期。也许你不知道,企鹅处罚是网站被踢出谷歌首页的首要原因 - 而这一旦发生就极难?#25351;礎?/p>

可悲的是,有些大公司却聘用了不专业的 SEO 提供商,它们会最先遭到诞生于马特-卡茨(Matthew "Matt" Cutts 谷歌公司反垃圾信息团队主管,同时与搜索质量团队一起进行搜索引擎优化)的天才大脑中的巨大的,让人摸不着头脑的动物的袭击(这里应该是指前面提到的企鹅,或许还有后面提到的熊猫)。还有一些大网站则受到负面 SEO 攻击,拜其竞争对手所赐。

好消息是,企鹅3还会重新排名网站,所以如果他们之前被处罚了,仍然有机会卷土重来。


2. 用内容向谷歌证明你是真实的

在我们以前的文章中,我们向你展示了如何为你的网站建立一个好的内容策略,认为谷歌会让真正的企业排名优先于常规网站。这是基于对谷歌从文斯更新(Vince update)到最近的熊猫更新(Panda update)一直在沿用的方略的追踪。

随着时间的流逝这一点越来越清楚了 - 原创,高质量和制作精良的内容是新的互联网之王,你需要在这上面付出绝大部分的努力。


3. 支持移动设?#20184;?#19988;速度够快,否则玩完

我们说过,一个网站如果对移动设备不兼容或加载缓慢将得?#28966;?#27468;恶评。谷歌发布的有关移动用户体验的两个革命?#28304;?#26045;正好证实了这一点。

第一个是一个新的网站管理员工具功能,可以用来追踪网站的移动用户体验。移动设备正以惊?#35828;?#36895;?#20173;?#38271;,谷歌现在让你直接看?#25509;?#25143;浏览你的网站时可能遇到的视觉问题 - 所有问题,从太小的字体?#28966;?#20110;接近的“触摸”项。

谷歌所做的还不止于此。

为强调移动的重要性,这家搜索巨头还在移动搜索结果页添加提醒符号,警告潜在的访问者某结果对移动设备不友好。

这不仅仅关乎 SEO。在2014年,移动设备已经变得如此风靡,以至于“移动分析”已经变成了这个行当的一个通?#20040;?#27719;,而各家公司现在投入在他们的应用程序?#38405;埽?#27969;量优化)上的精力和投在他们的网站上的一样多。这也导致了那些专注于移动设备流量的?#25945;?#24322;军突起,像 AppsFlyer,已迅速成长达到了每年20亿个应用的下载量。


现在,展望2015年

我们已经看到我们之前的预测已经随着谷歌的?#22797;?#20027;要更新而成为现实,现在是时候来放眼一下不久的将来,估计一下2015年 SEO 会是什么样子。可以预期有三个重要趋势:


1. 给网站添加社交层面

我们已经习惯了从谷歌分析得知来到我们网站访问和进行操作的?#35828;奈恢?#21644;数量。像 KISSmetrics 这样的?#25945;?#21487;以帮助我们进一步了解谁执行了这些操作。

今年,看起来应该是再深入一步,给每一个访客一个身份并让他们相互认识。

已经达到可操作层面的这?#21046;教?#30340;一个例子是 Spot.IM,由前 Soluto 发起人创办,目标是围绕网站的流量建立起一个社区。该公司的即插?#20174;?#24037;具把网站变成了一个社交网络,让用户相互之间以及与网站发布者相沟通。


2. 可视化内容将取代纯文本

我们都看到了可视化内容的爆炸性增长。越来越多的信息图表和视频取代了纯文本文章,完全基于GIF(一种无损的静态或动态?#35745;?#26684;式)的网站(有人会说 BuzzFeed?)获得了巨大的成功,这些都向我们揭示了可视化已经变得多么举足轻重。

一个已知的事实是谷歌更乐意索引富文本(rich text),并在 SERP(搜索引擎结果页)中给予它一定的优先权,但仍有理?#19978;?#20449;纯文本实际上是会被小小地“惩罚”的,因为搜索引擎掌门人已经明知道用户厌烦阅读干巴巴的文本。


3. 保护自己免遭负面 SEO 影响

有一定讽刺意味的是,搜索引擎正在变得越来越复杂,达到了现实生活中的人工智能机器的水平,但是负面 SEO 仍然能威胁到数以百万计的网站。

负面 SEO(当然,这代表有一个竞争对手或任何其他试图抹黑你的人)非常容易,只要支付外国服务商5元钱就能打造成千上万恶意的,自动生成的链接塞到你的网站。

在2015年,企业需要付出加倍的努力来保护自己免受负面 SEO 的伤害,重点是要确保他们的链接简档的安全(换句话说,如果一个企业拥有如此自然的和正面的链接档,那么存在一些有害链接也?#25442;?#35302;发任何处罚),向谷歌证明,他们是真正的品牌商家。

这将是有趣迷人、快节奏的一年。如果你有任何疑问或其它 SEO 的预测,请在评论中告诉我们。

标签:移动互联网

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