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我眼里的新浪二十年 一直在路上

來源:創世紀2018-12-04 17:48:08所屬欄目:最新資訊

新浪和微博構成了互聯網的螺旋上升的周期定律,高潮-低谷-中興。唯一沒變的是,新浪既沒有落伍,更沒有消失,寫過《公關第一,廣告第二》那本名著的阿爾·里斯講過一種失敗的策略:「如果你工具箱里的唯一工具是一把榔頭,那么每一個問題看上去都像個釘子。」

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“1997年過去了,我很懷念它。”這是1998年春節賀歲電影《甲方乙方》里,葛優面對鏡頭說的最后一句話。

《甲方乙方》講述了一群年輕人成立了一家白日夢公司,專門幫人實現各種白日夢,從二戰將軍到地主富婆,各種啼笑皆非的故事,即便是放在現在來看,這部電影也頗具黑色幽默。

一年后,1999年春節聯歡晚會上,那英和王菲合唱了一首《相約1998》,相約98的歌聲飄滿了大街小巷,伴隨著街機、磁帶店,葛優的這句臺詞,在十幾年后被頻頻引用,在無數了80后90后的青蔥記憶里,這首歌似乎構成了對那個年代的集體回憶。

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98年對中國互聯網而言,也是值得回憶的一年,某種意義上,這是中國互聯網的開端。

1998年,張朝陽正式將愛特信網站更名為搜狐網。馬云創業失敗,帶著團隊爬了一趟長城,不甘心的對著長城大喊“為什么,為什么”,然后結束北漂,回到杭州成立了阿里巴巴。馬化騰則和好友張志東注冊了一個公司,全名叫深圳市騰訊計算機系統有限公司。而劉強東在中關村創辦了京東,工作很簡單,賣光碟。

這一年12月1日之前,新浪還叫做四通利方。四通利方本是一個體育沙龍論壇,因為一篇《大連金州不相信眼淚》而爆紅網絡,當時中國隊沖擊世界杯失敗,整個中國都籠罩在一種悲傷的情緒中,老榕的這篇帖子無疑像一塊巨石砸到湖面,掀起了巨大的漣漪和反響,同樣激起的還有草莽的互聯網。 

那年的12月1日,新浪正式誕生。隨后,以新浪為代表的門戶模式迅速崛起,無數人在新浪上如饑似渴的閱讀新聞,門戶跨越了地域的限制,使得網民可以在互聯網上自由的交流,2000年,新浪上市,隨后搜狐,網易相繼上市,在2000年互聯網泡沫到來之前,他們代表了整個互聯網的希望和榮光。

一個多月前,騰訊高調慶祝成立二十年,人們恍然大悟:原來騰訊已經二十歲了,而現在,新浪也迎來了自己的二十歲生日。

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二十年對于互聯網來說,有的公司進化成了巨獸,有的公司成為了化石,而有的公司則成為了先烈,和新浪同時期的公司fm365,3721已經消失,追隨SNS的人人網、開心網已經成為了烈士,而當時大紅大紫的江民、TOM已經淡出視野多年,活下來的新浪經歷過高潮,也面臨過低谷,在穿越過互聯網牛熊的周期律后,新浪依舊屹立在互聯網潮頭。

01 門戶時代的佼佼者

嚴格意義上來說,中國門戶網站的崛起和美國互聯網發展的時間表一致。雅虎和MSN是美國當時最著名的互聯網門戶網站,也是20世紀末互聯網奇跡的創造者之一。他們的業務包括搜索引擎、電郵、新聞等,業務遍及24個國家和地區。

而作為copy to China的成功布道者,那些從硅谷回來的精英,無一例外的把目光都放到了門戶這塊業務上。

從現在來看,門戶的形態已經略顯陳舊,但從當時的角度來看,門戶的歷史意義非凡。在那個CRT顯示器和486處理器橫行的年代,電腦對于普通人來說,依然很陌生,絕大多數人了解和接觸互聯網,都是從當時街邊的“網絡聊天室”開始。

我記得90年代末,街上已經有了稀稀拉拉的網絡聊天室,和現在裝潢一新的網吧不同,當時不叫網吧,叫“網絡聊天室”,一間60平不到的房間,沿著墻擺了十幾臺電腦,大家背對背坐著,成年人在聊天室和論壇里快速穿梭,在鍵盤上敲擊,停下,再敲擊,享受虛擬網絡帶來的快感。

而有的人則在專心致志瀏覽門戶新聞,很難想象,在20年代末掀起的互聯網浪潮中,絕大多數小鎮的年輕人對于網絡世界最感興趣的竟然是瀏覽門戶。門戶打破了時間和空間的限制,使得網絡真正成為人和人之間自有溝通的世界。任何人都可以在網絡上發表自己的觀點,看法,寫文章,而推動門戶走向大眾視野的有兩件事,一是911,二是奧運會。

即便是放到21世紀這個時間跨度,911恐怖襲擊所造成的巨大影響,都難以用文字和語言去表達,在恐怖襲擊發生后的當天,中央電視臺幾乎全天候的播放恐怖襲擊的畫面——一架載滿乘客的飛機撞向了世貿雙塔,大樓冒出了滾滾濃煙,無數人驚慌失措的逃跑。新浪在時間發生后的10分鐘,利用短信向用戶推送了這條新聞。第一次在時間上領跑了官方媒體。也意味著互聯網媒體第一次在報道突發新聞面前超越傳統媒體。

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新浪對于熱點新聞和事件的反應速度要求極為嚴格,編輯必須在第一時間內發布新聞并推送,這套看似不可能的任務在過十幾年里被的貫徹執行,依賴這套機制,新浪在新聞速度上一騎絕塵,笑傲同行。

其次是08年奧運會對于新浪的推動。2008年奧運會對于中國來說是最為重要的一件事,當時的場景可以用盛況空前來形容,無論是開幕式還是每天的比賽,都吸引了大量的觀眾。

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而新浪的體育基因,和它的門戶速度,則在奧運會期間發揮的淋漓盡致,無論是專題新聞,金牌榜單,視頻還是圖片,新浪海量和及時的訊息滿足了用戶對于奧運會的需求,也極大推動了門戶在整個互聯網中的進程和作用。

02 博客和微博詮釋新浪的原力

在《星球大戰》里,原力指的是一種超自然力量,源自所有生物的能量場,也是絕地武士和西斯大師雙方都在追求的宿命,“愿原力與你同在”被認為是一種類似天人合一的祝福。

新浪的原力是什么?信息革命的推動力。就像新浪掌門人曹國偉在內部信里所寫:“新浪在這個瞬息萬變的時代始終走在了行業發展的前沿,引領了中國信息革命時代的每一次浪潮。”

20年前開啟的門戶大戰,可謂是中國互聯網第一次圍繞同類型商業模式的爭鳴,新浪展現出了強大的戰斗力,也讓自己的基因顯露無疑。門戶之外,新浪還抓住了兩次機會,一是博客,二是微博。

事實上,在納斯達克上市之后,新浪也在不斷投資新的業務,以彌補自身門戶業務的短板。

2001年,新浪購入陽光衛視29%的股份,意圖通過跨媒體戰略,打造寬帶時代的網絡門戶。

2003年,新浪宣布與韓國網絡游戲公司NCSoft成立合資公司,同年又通過收購財富之旅進入在線旅游。

2004年,新浪與雅虎合資成立一拍網,進入電子商務領域,其后在7月宣布收購UC即時通訊技術平臺。

2008年,新浪和分眾傳媒宣布,新浪將合并分眾旗下的戶外數字廣告業務。最后合并流產。

然而這些業務并沒有為新浪帶來實質性的改變,魏武揮曾在一篇文章中如此評價新浪門戶:2005年,在幾個網絡公司中,新浪的廣告收入是最高的。但問題在于,相當依賴品牌圖形廣告形式的門戶,實在是過于傳統了。

在這樣的情況下,博客的推出就具有很大的意義。新浪博客一開始就主打名人效應,邀請了大量的名人、KOL,行業領袖,從而快速拉動流量和關注度,徐靜蕾是當時最火的博客博主,徐靜蕾的博客還曾登上全球博客搜索引擎Technorati的排行榜首,成為第一個登上該榜首位置的中文博客,新浪網的名人博客戰略成就了徐靜蕾的“博客女王”地位,她又把博客這個新技術領域的新媒體形式帶入了更多人的生活。

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時至今日,網易博客已經關閉,搜狐博客名存實亡,而新浪博客依然是博客時代最大的玩家。

曾有個數據顯示,截至2009年底,中國有2億多個博客,網民每天發布的博文超過400萬篇,這為新浪源源不斷帶去新的流量和用戶。

如果說博客是PC時代最后一次狂歡,那么微博則是迄今為止新浪結出最大的碩果。而這個碩果,和新浪集全公司之力專注于微博,分不開關系。

2009年8月新浪微博甫一上線,搜狐,騰訊,網易便紛紛跟進微博。但最后的故事結局我們已經熟知——新浪微博勝出,成為了中國最大的社交媒體平臺。

李開復曾經說過:“微博改變一切”。新浪微博作為一個自媒體互動平臺,從最初的群雄并起,到現在真正的一家獨大,已經逐步展現出其強大的輿論能力,事實上,新浪微博曾經被馬化騰視為微信的最大的敵人,不過很快微信成為了社交網絡,而微博成為了社交媒體。這是中國互聯網歷史上一段互相競爭、互相成就的好故事。

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社交媒體融合了媒體和社交,微博也成為新媒體融合發展的指向標。新媒體發展過程中有兩條主線,一條主線是讓內容的創造、分享越來越方便,以前用論壇,后來到博客、微博、朋友圈,分享平臺越來越多元化、多媒體化;另一條主線是當海量的信息出現在互聯網上時,用戶只需要獲取和自己相關的信息,也就是要提升內容獲取的效率。

門戶網站時代,提升效率的方式是通過人工推薦;搜索時代,是通過用戶主動搜索;社交時代,則是通過社交關系分發;現在,智能推薦變得越來越重要。從本質上說,微博既是一個社交平臺,可以讓用戶及時看到關注對象發布的信息,同時也具有強大的智能推薦能力,可以幫助用戶獲取感興趣的內容,這是微博的獨家優勢所在。

未來

新浪和微博構成了互聯網的螺旋上升的周期定律,高潮-低谷-中興。唯一沒變的是,新浪既沒有落伍,更沒有消失,寫過《公關第一,廣告第二》那本名著的阿爾·里斯講過一種失敗的策略:「如果你工具箱里的唯一工具是一把榔頭,那么每一個問題看上去都像個釘子。」

新浪無疑沒有成為那個榔頭,無論出現什么樣的新的產品,源頭來說都還在新浪上面。新浪似乎成為了瞬息萬變的互聯網世界里不變的坐標。對于新浪來說,二十年只是一個短暫的驛站,未來還有更大的挑戰和機遇等待著他們。

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最后想說一句,昨天新浪發起了一個“我和新浪的故事”的百萬征文活動,短時間內便看到很多有趣、感人的普通網友故事,我想這也是新浪原力的另一個呈現吧,20年的征程,在網友心中的地位還是很重的。正如新浪20周年內部信中提到的,新浪通過向民眾提供更好的新聞和資訊服務、通過新媒體平臺的不斷創新,在提升自身社會價值和影響力的同時,一直在記錄時代、影響時代、與時代同行。

標簽:新浪 微博

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